В этой части доклада речь пойдёт о самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс, но многие рекомендации применимы с некоторыми оговорками и к другим поисковым системам – Апорту, Google, Lycos (за исключением Рамблера, о котором речь пойдёт отдельно).  

Общие рекомендации  

Яндекс – самая популярная российская поисковая система, поэтому хорошие позиции в ней – предмет мечтаний для многих вебмастеров. Какой же должна быть страница, чтобы “понравиться” Яндексу?  

Титул страницы(тег title)  

Помимо того, что заголовок или титул страницы оказывает большое влияние на релевантность документа, он ещё и является ссылкой на сайт в результатах поиска, поэтому на этот тег следует обратить самое пристальное внимание. Титул должен содержать ключевые слова документа и к тому же выглядеть привлекательно с рекламной точки зрения, чтобы пользователь выбрал именно ссылку на Ваш сайт среди результатов поиска  

Сформулируем простое правило:  

У каждой страницы сайта, могущей иметь привлекательность для поисковых систем, должен быть уникальный титул.  

Часто встречаешь сайты, все страницы которых имеют одинаковый титул. Конечно, это ошибка: вебмастера то ли ленятся, то ли не понимают важность составления уникального заголовка для каждой страницы.  

А между тем есть примеры, когда сайты получают солидный трафик с поисковых систем исключительно благодаря правильно написанным титулам.  

Особенно это справедливо для сайтов, имеющих большое количество динамических страниц, ведь Яндекс хорошо индексирует динамику и этим можно и нужно пользоваться.  

Возьмём для примера книжный интернет-магазин book.vsem.ru. Скрипт создаёт страницы этого сайта таким образом, что в заголовке и метатегах прописывается название книги (если эта страница с определённой книгой) или раздела магазина.  

Допустим, название раздела «Для дошкольников и младших классов» выглядит как  

«Книги | Для дошкольников и младших классов | Книжный интернет-магазин на Vsem.Ru»,  

что позволяет этой странице попадать на первую страницу в Яндексе по запросу «книги для дошкольников».  

Название другой страницы  

«Гарри Поттер и узник Азбакана. Роман | Книга | Книжный магазин на Vsem.Ru»  

и она на стоит на первом месте по запросу «Гарри Поттер и узник Азбакана».  

По отдельности эти запросы малопопулярны, но в сумме они дают вполне приличный трафик – 400-600 посетителей с Яндекса в день.  

Таким образом, технически несложная особенность скрипта, создающая динамические заголовки, существенным образом повлияла на продвижение сайта в Яндексе.  

Описание страницы – тег «Описание» (description)  

Хотя этот тег не используется при подсчёте релевантности документа, он выдаётся в качестве описания страницы в результатах поиска. Поэтому этот тег имеет своего рода рекламный характер и с помощью него можно увеличить рекламную привлекательность ссылки. Также рекомендуется создавать уникальный тег description для каждой страницы сайта, раскручиваемой в Яндексе.  

Содержимое страницы  

Ключевые слова должны также присутствовать в теле страницы. Естественная частота встречаемости важного слова в тексте 5%, поэтому рекомендуемые пределы частоты ключевого слова должны находиться в пределах 3-7%. Слишком частым употреблением слова рейтинг страницы поднять не удастся, зато есть риск, что страницу исключат из индексов за поисковый спам.  

Благосклонно Яндекс относится к различным тегам, выделяющим слово на странице (теги

..

, ,, и пр.). Слова внутри этих тегов имеют чуть больший вес для поисковиков, но не стоит ожидать, что таким образом можно радикально улучшить позиции по определённому запросу.  

Если на страницах сайта в основном графическая информация, то ключевые слова стоит заключать в теги .  

В заключение этой части скажем, что за счёт одной только оптимизации текста страницы можно добиться успеха по низкочастотным (<100 в месяц по Яндекс-Директу) или низкоконкурентным запросам. По частым запросам с более-менее высокой конкуренцией не обойтись без поднятия ранга ссылочного ранжирования страниц.

portal.seomaste.ru