Зачем это нужно?  

Зачем собственно нужна оптимизация и что она может дать сайту? Ответ вроде бы очевиден: приток целевых посетителей на сайт. Однако этот ответ требует уточнения.  

Если сайт имеет коммерческую направленность и главной его задачей является продажа всевозможных товаров или услуг, то прежде всего сайт заинтересован найти потребителей своего коммерческого продукта. Следовательно, и оптимизация сайта должна быть направлена на привлечение клиентов.  

С этой точки зрения оптимизация сайта в поисковых системах – это рекламная кампания по привлечению клиентов, в которой поисковые системы выступают в роли рекламной площадки.  

Почему именно поисковые системы? Конечно, это далеко не единственный источник трафика, но, пожалуй, оптимальный с точки зрения соотношения качество-количество.  

С ростом Рунета поисковые системы набирают всё большую популярность и всё большое количество сфер бизнеса получает спрос в сети. Не стоит также забывать, что привлечение клиента через сеть выходит дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами.  

Составление семантического ядра сайта  

 

Важной задачей для продвижения сайта в поисковых системах является составление списка ключевых слов, по которым будет вестись работа, так называемого семантического ядра сайта.  

В этом нам поможет бесплатная услуга в сервисе Яндекс.Директ, позволяющая оценивать популярность того или иного слова. Возьмём для примера сайт, занимающийся продажей расходных материалов для офиса и полиграфии и посмотрим данные Директа:  

Мы не взяли запросы с частотой меньше 10 по причине их непопулярности (исключение составил запрос «расходные материалы оптом» как потенциально коммерчески прибыльный).  

Самым часто запрашиваемым является запрос «расходные материалы», но в тоже время этот запрос самый нецелевой из всех. Сложно сказать, что именно на уме у человека, набирающего в строке поиска «расходные материалы», в то время как остальные запросы гораздо более чётко обозначают намерения пользователя.  

Однако мы не можем быть точно уверены, как именно формулирует свой запрос пользователь, заинтересованный в приобретении расходных материалов. И здесь нам придёт на помощь сервис Рамблер-Ассоциации, который покажет что ещё набирали пользователи,  

вводящие этот запрос.  

Вот наиболее значимая часть списка, который выдали Рамблер-Ассоциации:  

Проанализировав этот список, мы можем включить в семантическое ядро сайта такие запросы:  

Конечно, здесь стоит отметить что запрос «канцтовары» и производные от него не на 100% подходят по теме, так как не все канцтовары являются расходными материалами. Поэтому при раскрутке запросы с этим словом должны иметь меньший приоритет, чем остальные.  

Также в список необходимо добавить запросы, относящиеся к конкретным товарам: ламинаторы, степлеры, биндеры, шредеры и пр.  

Отсортировав их по популярности с помощью Яндекс.Директа, мы получим семантическое ядро сайта.  

Надо заметить, что семантическое ядро не обязательно должно быть однородным. Как мы видим в приведённом примере, некоторые запросы более приоритетны по сравнению с остальными.  

Также стоит сказать, что семантическое ядро не обязано быть статичным. Допустим, на сайте книжного интернет-магазина каждой книге соответствует динамическая страница с описанием. Название книги является ключевым словом, по которому эту страницу можно найти в поисковых системах. Так как число книг изменяется со временем, то и семантическое ядро такого сайта получается динамическим. Впрочем, к этому примеру мы вернёмся чуть позже.  

Низкочастотные и частые запросы  

Обычное строение семантического ядра сайта таково: односложные частые запросы («расходные материалы»,  «канцтовары» как в приведённом примере) и множество низкочастотных.  

Стратегия оптимизации страниц по этим двум видам запросов довольно сильно отличается.  

Если    для    низкочастотных    запросов    порой    достаточно       оптимизировать    текст    на  

странице,    то    для    частых    запросов    обычно    необходимо    проставление    ссылок    с    нужным текстом на раскручиваемую страницу.  

Конечно, в идеале нужно быть наверху по всем запросам, но если возможности ограничены и нужно из множества запросов выбрать несколько, то как поступать в таком случае?  

Сделаем утверждение, на которое мы опираемся при оптимизации:  

Оптимизация по большому количеству низкочастотных запросов эффективнее, чем по одному высокочастотному.  

Надо   оговориться,   что   это    утверждение   справедливо,   если   суммарные   количества запросов с обоих сторон сравнимы.  

Аргументы в защиту этого утверждения таковы:  

1.          Высокочастотные запросы в большинстве своём являются нечёткими, то есть имеют размытый смысл, и это впрямую сказывается на их коммерческой привлекательности (например пользователь, пришедший по запросу “куплю телевизор Sony” сделает покупку с гораздо большей вероятностью, чем пришедший по запросу “телевизор”).

2.          Высокочастотные односложные запросы в основном ведут на главную страницу сайта и пользователь может просто не добраться до описания того, что ему действительно нужно (сравните коммерческую привлекательность пользователя, пришедшего на главную страницу по запросу «туризм» и пользователя, пришедшего на страницу с турами в Египет по запросу «горящие путевки в Египет”).

3.          Большое число низкочастотных запросов даёт более стабильный трафик на сайт.

4.          Результаты поиска нестабильны, поэтому стоит сайту уйти с первой страницы по высокочастотному запросу, подача трафика прекратится, если этот запрос был единственным источником. В случае с низкочастотными запросами изменения в результатах поиска не так резко сказываются на трафике.  

Таким образом, хотя работа по составлению страниц для большого количества запросов достаточно трудоёмка, она приносит очень хорошие плоды.  

Расширение списка запросов и наращивание с их учётом контента сайта – это залог большого, стабильного и качественного трафика на ваш сайт с поисковых систем.

seomaste.ru