Рассматривая тему SEO-оптимизации, постоянно приходится условно делить эту отрасль на две равновеликие части - "белую" и "черную". С "черными" оптимизаторами все достаточно просто - это "плохие парни", использующие запрещенные методы. Они заслуживают уважения не больше, чем, к примеру, самые обычные спамеры. С "белой" же частью SEO-сообщества все несколько сложнее.

Все понимают, что законы рынка никому не позволяют оставаться "белыми и пушистыми". Рано или поздно любому бизнесмену приходится поступаться принципами ради процветания своего дела. Если же говорить о SEO-оптимизации, то некоторое отклонение от правил - условие выживания отрасли.

"Цветовая дифференциация штанов" у оптимизаторов - понятие условное, - рассказывает Андрей Иванов из компании "Ашманов и Партнеры". - Собственно, "белой" оптимизации нет - подавляющее большинство профи для работы в конкурентных темах и высокочастотных запросах используют платные ссылки, что является прямым нарушением Лицензии на использование поисковой машины "Яндекс" и аналогичных "канонов" других поисковых машин".

"Я думаю, что грань провести можно,- высказывает свою точку зрения Иван Севостьянов, генеральный директор компании "ВебПроекты". - Специалист, который развивает сайт в плане контента, размещает тематические ссылки, оптимизирует код сайта для лучшего восприятия поисковыми системами, вряд ли будет делать дорвеи, использовать скрытый код или клоакинг. Но что есть "белый" и "черный", до конца не определено. Если читать Лицензию Яндекса, то всех оптимизаторов можно назвать "черными". Если подходить к вопросу со стороны оптимизаторов, то ситуация иная".

Андрей Иванов, в свою очередь, так классифицирует методы SEO-оптимизации: "Черные: дорвеи с автоматическим редиректом, клоакинг, скрытый и мелкий текст. "Белые": небольшая текстовая коррекция тегов, текстов и титулов в соответствии с лексикой пользовательского спроса. Остальное - "серая" область". Очевидно, что на коррекции тегов, текстов и титулов много не заработаешь, так что самых лучших и честных представителей рынка все же уместнее называть именно "серыми" оптимизаторами.

В таком положении вещей виноваты не только пресловутые законы рынка. С определенной долей уверенности можно утверждать, что "серых" оптимизаторов породили сами поисковики, вынуждая чуть ли не "методом тыка" отыскивать "белые" методы. "У Яндекса существует Лицензия, которая регламентирует, что есть "зло", а что - "добро", - рассказывает Иван Севостьянов. - "Яндекс" не обязан, в принципе, рассказывать о том, что такое "хорошо", и что такое "плохо". Однако критерии выделить можно, и, более того, на конференциях эти критерии озвучиваются, хотя и нечетко". Такая политика, по мнению Андрея Иванова, вполне оправдана: "Любое средство продвижения - как лекарство: в малых дозах - польза, в больших - яд. Любое раскрытое формальное определение критерия легитимности или ранжирования быстро приведет к тому, что данный параметр будет "дожат" до максимума. Представьте, что будет, если "Яндекс", например, объявит, что на странице не должно быть свыше 5 внешних ссылок. Начнется коренная перестройка Рунета, совершенно необъяснимая с точки зрения пользователей и вызванная лишь желанием "подстроиться" под "Яндекс".

Таким образом, сами поисковики провоцируют SEO-оптимизаторов на "хождение по краю пропасти". Порой они вынуждены практически вслепую применять те или иные методы и надеяться, что поисковик не сочтет их запрещенными. Над оптимизаторами постоянно висит угроза бана, хотя в действительности все не так страшно как кажется на первый взгляд.

Как упоминалось ранее, война с "серыми" оптимизаторами не является самоцелью поисковиков. Честные представители отрасли страдают от чисток, направленных против их "черных" коллег, так что даже в случае бана можно доказать свою правоту. Процедура, конечно, непростая, но в большинстве случаев приносит свои плоды. Константин Рощупкин, представляющий SeoText.ru, дает такие рекомендации: "Надо убедиться, что сайт действительно полностью исключен из индекса (через расширенный поиск по URL). Потом подождать один-два апдейта (узнать, произошел ли апдейт, можно на сайте AnalyzeThis.ru). Затем еще раз проверить наличие страниц сайта в индексе. Если сайт не находится в индексе поисковика, написать вежливое и подробное письмо в поддержку с помощью формы или письмом на адрес addurl@yandex-team.ru".

"Пишут письма на addurl@yandex-team.ru, иногда не по одному разу, - продолжает Андрей Иванов. - Если в ответ придет подтверждение, что сайт забанен или на него наложены санкции, пытаются найти и устранить ошибку и снова пишут. И так до тех пор, пока ошибку не найдут и получат сообщение, что причина устранена. Штраф обычно налагается на месячный срок. По прошествии его сайт восстанавливается в позициях при условии, что спам удален".

Жизнь "серых" оптимизаторов усложняет и динамика, с которой развивается Интернет и, соответственно, SEO-отрасль. "Ряд приемов, считающихся сегодня "махровым спамом", в свое время активно рекламировались как передовое средство продвижения, - рассказывает Андрей Иванов. - Корни противоречия между поисковыми машинами и людьми, пытающимися воздействовать на них, не в приемах, а в идеологии. Оптимизация довольно давно превратилась в одну из разновидностей рекламных технологий. Поисковики же пытаются противостоять давлению рекламы на естественную выдачу и сделать ее более разнообразной и информативной. Вот эту грань между рекламой и информацией, выдаваемой в ответ на запросы пользователей, необходимо найти в будущем".

Казалось бы, всех этих трудностей можно было бы легко избежать. Простое сотрудничество поисковиков с "серыми" оптимизаторами смогло бы "обелить" последних. Все-таки на рынке можно выделить ряд компаний и одиночек, которым можно доверять, и которые, если пойти им навстречу, не станут пользоваться грязными приемчиками. Однако, несмотря на бесконечные разговоры о дружбе, отношение поисковиков к оптимизаторам, в целом, остается достаточно прохладным.

Константин Рощупкин высказывается в защиту поисковиков: "Яндекс", по крайней мере, относительно внимателен к оптимизаторам. На всех оптимизаторских конференциях выступают представители "Яндекса", отвечают на вопросы, а в последнее время на форуме SearchEngines.ru Александр Садовский стал публиковать информацию об изменениях в алгоритмах; последний раз так вообще "Яндекс" приглашал несколько представителей SEO в кафе, чтобы там в неформальной обстановке услышать мнение об отключении оператора link. На самом деле "правильные" специалисты по поисковому продвижению ценят такое внимание со стороны поисковика".

В подтверждение своих слов Константин Рощупкин приводит пример сотрудничества "Яндекса" с SEO: "Разработчики и модераторы "Яндекса" постоянно прислушиваются к высказываниям оптимизаторов и вебмастеров - об ошибках на поиске, о неадекватных результатах поиска и т.д. Самый последний пример - после некоторых замечаний по поводу нерелевантной выдачи в Яндексе с установленной опцией "поиск только на украинских сайтах" проблема была решена при непосредственном участии Сергея Петренко, который прислушивался к участникам форума".

"Плодотворного сотрудничества нет, потому что до сих пор поисковики и оптимизаторы не смогли найти общую цель, над которой можно было бы работать совместно, - уверяет Андрей Иванов. - Насчет недружелюбия "Яндекса" мнение, к сожалению, существует, но в чем выражается это "недружелюбие" мало кто может объяснить. "Яндекс" - наиболее популярный поисковик Рунета, поэтому и пресс от действий спамеров и оптимизаторов испытывает максимальный. В такой ситуации понятно, что иногда возможны задержки с ответами на письма в службу поддержки. Но я не помню случая, когда сотрудник "Яндекса" откровенно хамил бы веб-мастеру, или иным способом унижал его. Они действуют по инструкции, каждая строчка которой, можно сказать, "кровью написана". В то же время известно много случаев, когда сотрудники "Яндекса" относились к веб-мастерам и оптимизаторам без формализма и помогали в решении проблем. За что получали искреннюю благодарность".

Источник