Для начала следует вспомнить о том, зачем приходит в Интернет посетитель. Посетитель приходит на сайт за информацией. Очень часто человеку нужно получить быстро ответ на некий вопрос и быстро бежать дальше. Другая категория посетителей – праздно гуляющая, «серфингующая» в сети. Таким посетителям хочется узнать нечто новое, интересное. Но и те и другие не хотят тратить на чтение много времени. Первые – потому что имеют четкую цель в поиске материала, вторые – потому что имеют много целей, даже слишком много. И только очень малая часть посетителей сети ищет фундаментальные данные.